在分析上半年的社会消费品零售构成前,我们先分享一个关于心理学的小寓言,即作家拉·封丹所讲的南风效应(south wind law)。
话说北风和南风比威力,看谁能把人们身上的衣服脱掉。
(资料图片)
北风呼啸,人们为了抵御寒冷,只能把衣服裹得紧紧的。南风徐徐,天气温暖,人们纷纷解开纽扣,脱掉大衣。
让人们把口袋里的钱掏出来,和脱掉身上的衣服,原本是极为相似的。人们只有在感觉到安全可信时,才会毫无保留。
只有消费市场童叟无欺、只有人们对未来充满了信任,才会放心地把口袋里的钱掏出来消费。
所以,恢复和扩大消费,需要南风,而不是北风。
以上是关于消费的一点个人见解。
想了解人们的消费情况,显然我们需要了解人们把钱都花在了哪些方面。
想回答这个问题,看社会消费品零售总额的构成,是一个不错的方法。
何谓消费品零售总额,从消费形态看,指餐饮收入和零售商品。前者很好理解,后者指售卖用于非生产、非经营的实物商品的总金额。
社会消费品零售总额,反映了人们的消费情况。一般来说,住房不属于社会消费品零售总额的统计范围,但用于房屋装修的建材,属于统计范围。
基本国家统计局上半年的全国社会消费品零售总额数据,人们把钱花在了以下18个方面。
除了图表中列举的17种商品外,其余商品没有详细的分类,合计12.7万亿,占上半年社会消费品零售总额的56%。
其余17个类别的商品,占比为44%。
从分布看,餐饮收入是社会消费品零售总额中,第一大类商品,上半年消费2.4万亿,占比10.7%。
汽车是第二大类,上半年消费2.2万亿,占比9.8%。
石油及制品,我们可以将其理解为汽车用的燃料,上半年消费1.1万亿,占比5.0%。
汽车和燃料,共消费3.3万亿,占上半年社会消费品零售总额的比例达到14.8%,反超餐饮收入,排名第一。
粮油食品,上半年卖了0.9万亿;服饰卖了0.68万亿;家电音像制品卖了0.43万亿。
餐饮、汽车和燃料、粮油食品、服饰和家电音像制品,是上半年零售市场消费最多的五大类商品。
烟酒、通讯器材、化妆品、金银珠宝等,上半年的销售额度,在2千亿-3千亿左右。