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近日,“首届无锡市农产品品牌营销促销大赛”评选决赛在惠山区举行。经过四轮角逐,最终“宜兴大闸蟹”“湖?杨梅”“鸿山葡萄”均以高分跻身前十。同时,美栖花田、陶都水芹、万阳园林特产品、丹凝茶叶、氿南茗苑5个品牌获示范奖。目前,宜兴拥有各类涉农注册商标近千个,其中国家级驰名商标1个、省著名商标12个、无锡知名商标30余个。
决赛路演现场,20个入围品牌逐一进行主题现场讲演、回答专家质询提问,讲演者从品牌建设、产品策略、销售渠道、品牌传播、品牌管理、市场效益等方面进行阐述。
宜兴螃蟹人工养殖有30多年历史,但过去螃蟹养殖各自为营、单打独斗,未形成宜兴螃蟹在市场上的整体认可度。2015年,市水产协会针对螃蟹品牌建设这一“短腿”,集中力量打响“宜兴大闸蟹”品牌,通过加强质量监管,走差异化发展道路,助农增收。尤其是重点发展“品牌用户—电商平台—消费者”模式,在精准定位的同时减少流通环节、降低流通成本,确保“宜兴大闸蟹”优质优价。位于宜南山区的湖?镇,从上世纪80年代起引进优质杨梅品种,如今全镇杨梅种植面积1.2万亩。通过精心培育,“湖?杨梅”成功获得国家地理标志证明商标和国家级生态原产地产品保护证书。在每年6月的20多天杨梅采摘期内,全镇规模较大的18家杨梅观光采摘点以及几十家精品民宿、农家乐接待游客超20万人次,销售杨梅3000多吨。
近年来,宜兴科学实施“品牌强农、营销富民”工程,将农业品牌培育列入现代农业高质量发展的重要内容,积极构建农业品牌建设长效机制,将发展潜力大、产业实力强、竞争优势明显的农产品品牌纳入目录管理,着力培育“宜”字号特色农业品牌新集群。值得一提的是,此次鸿山葡萄专业合作社选送“巨峰”“阳光玫瑰”“夏黑”“醉金香”四个品种参评,都是近年来合作社精心培育的拳头产品,在7月下旬的首届长三角精品葡萄推介活动中获评金奖,得到江浙沪皖等地业内专家一致好评。
近年来,新吴区坚持以农业产业兴旺带动乡村全面振兴,按照“政府带动、科技支撑、品牌打造”的思路,以“鸿山葡萄”为核心,着力打造“智慧葡萄园”产业优势,形成了集育苗、种植、采摘体验等为一体的现代农业产业链,成为带动乡村经济收入的有力支撑。同时,通过参赛、评比等形式,以评提质、以赛促销,立足千亩葡萄资源优势,以创建地理标志产品为依托,提品质、创品牌、拓市场、增效益,构建“农业+文化+旅游”融合创意发展模式,打造农业产业融合发展、引领富民增收的新亮点,推进农业产业做大做强,实现群众致富,集体增收。
综合:宜兴发布 新吴区官网